„Wie lange dauert SEO?“ ist eine der Fragen, die mir als SEO-Coach sehr oft gestellt werden.
Das Problem ist:
Es gibt keine pauschale Antwort darauf. Zu fragen, wie lange SEO dauert, ist in etwa so, als stellte man die Frage „Wie lange dauert Autofahren?“.
Von 8 Minuten (zum Edeka um die Ecke) bis 139 Stunden (von Lüneburg nach Wladiwostok) ist alles dabei.
Entsprechend, wenn ich eine generelle Umfrage dazu sehe, wie sie kürzlich von ahrefs durchgeführt wurde, muss ich mir an den Kopf fassen. ?♂️
Dennoch kann man diese Frage natürlich beantworten. Es gibt nur weit mehr als eine Antwort.
Und ja:
Auch größere Klick- oder Umsatzsteigerungen können manchmal auch nur wenige Tage dauern oder nur wenige Stunden (aber auch mehrere Monate).
Aber schauen wir uns das mal genauer an:
1. Artikel-Updates
Einer der größten oder sogar der größte „Quick Win“ bei SEO ist es, bestehende Artikel oder Seiten zu aktualisieren.
Je nach Website und Artikel kannst du oft schon in wenigen Tagen bis zwei oder drei Wochen, Ranking-Steigerungen zu sehen. Manchmal dauert es sogar nur einige Stunden.
Ich habe zum Beispiel am Freitag, dem 21.10.2022 meinen Artikel zu Google Fonts & DSGVO aktualisiert. Schon am Morgen darauf ist er für viele seiner Keywords um einen oder zwei Plätze nach oben gestiegen:
Cool, oder?
Nicht umsonst gibt es in meinem SEO-Kurs ein komplettes Modul, in dem ich dir Schritt für Schritt zeige, wie du am besten bestehende Seiten oder Blogartikel aktualisieren solltest.
2. Neue Artikel
Um Rankings auf der ersten Seite oder die Top 3 bei Google für einen komplett neuen Artikel zu erreichen, braucht es in den meisten Fällen länger als bei bestehenden Artikeln.
Und das ist auch logisch: Google muss den Artikel erst einmal finden und in den Suchindex aufnehmen. Dann muss er vom Google-Algorithmus bezüglich seiner Qualität und Relevanz von Grund auf neu bewertet werden.
Die Zeitspanne reicht von wenigen Tagen bis mehrere Monate. Wie lange es konkret dauert, bis deine Artikel in den Top 3 landen (und ob überhaupt) ist z. B. abhängig von folgenden Faktoren:
- Anzahl und Qualität der Backlinks, die ein Artikel hat (und der dazugehörigen Website)
- der sprachlichen Relevanz des Textes
- Nutzersignale (messen, ob Probleme und Ziele von Suchenden erfüllt wurden, vor allem relevant für die Top 5)
- der internen Verlinkung (oft unterschätzt)
- Auffindbarkeit durch Google (verbesserbar durch Sitemap, manuelles Einreichen, Backlinks, interne Links etc.)
Natürlich immer in Relation zu deiner Konkurrenz.
Hier findest du einen Beispiel-Verlauf für das Keyword „webhosting vergleich“, für das wir mit unserem Webhosting-Vergleich innerhalb von ca. 6 Wochen in die Top 3 gekommen sind.
Dabei handelt es sich um ein Keyword mit starker bis sehr starker Konkurrenz:
| Woche | Was passiert mit den Rankings? |
|---|---|
| 1 | Anfänglicher Boost, Einstieg auf Seite 2 nur das Haupt-Keyword rankt |
| 2 & 3 | Ranking fällt auf Seite 3 oder 4 zurück nur das Haupt-Keyword rankt |
| 4 | Sprung auf Platz 7 – 12 nur das Haupt-Keyword rankt |
| 5 | Sprung auf Platz 4 – 5 Neben-Keywords springen auch auf Seite 1 |
| 6+ | Langsames Hochpendeln in die Top 3 (Google wertet Nutzersignale aus) Neben-Keywords pendeln mit in die Top 3 |
In folgendem Screenshot kannst du noch einmal den gesamten Verlauf für das Haupt-Keyword sehen:
Super spannend ist, dass der Artikel zuerst für sein Haupt-Keyword rankt und erst nach einigen Wochen auf für seine Neben-Keywords, wie „webhoster vergleich“ oder „webhosting test“:
3. Anzeige von Rich Snippets
Die Einbindung von strukturierten Daten ist einer der effektivsten Hacks, um mehr Besucher über Google zu bekommen.
Denn durch die Einbindung werden sogenannte Rich Snippets in der Google-Suche angezeigt.
Darunter versteht man Suchergebnisse, die neben Titel und Beschreibung noch weitere Features enthalten, wie Sterne-Bewertungen oder FAQ-Toggles. Letztere machen Suchergebnisse fast doppelt so groß wie sie eigentlich sind, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Suchende darauf klicken:
Wenn die strukturierte Daten richtig eingebunden sind und ein Artikel schon auf der ersten Seite bei Google ist, dauert es meist nicht lange, bis diese auch in der Google-Suche in Form von Rich Snippets angezeigt werden.
Meist nur einige Tage, wie bei meinem Kunden Daniel:
4. Manuelle Maßnahmen
In Einzelfällen kann es sein, dass Google manuelle Maßnahmen (auch Penalty genannt) ergreift, wenn du gegen Googles Qualitätsrichtlinien verstößt und zum Beispiel Backlinks gekauft oder verkauft hast.
Die Ursache einer manuellen Maßnahme ist oft schnell behoben. Die Bearbeitung eines „Antrags auf erneute Überprüfung“ seitens Google kann jedoch länger dauern.
Manchmal wird ein solcher Antrag innerhalb eines Tages beantwortet:
Manchmal kann es auch mehrere Wochen dauern, vor allem, wenn der Antrag beim ersten Einreichen abgelehnt wird:
Es kann sogar sein, dass die Bearbeitung mehrere Monate dauert, was in der ersten Jahreshälfte 2020 häufiger der Fall war.
5. Erholung von Google-Updates
Du wurdest von einem Google-Update getroffen?
Dann kann es sein, dass es länger dauert, bis du wieder zu deiner alten Sichtbarkeit zurückkehrst.
Manchmal gibt es eine leichte graduelle Erholung zwischendrin, aber der Löwenanteil bei einer Erholung von Google-Update erfolgt in der Regel erst mit einem weiteren Google Update.
Gradually AI hat zum Beispiel Sichtbarkeit mit den Core Updates im Mai und Dezember 2020 verloren. Und das hatte auch seinen Grund:
In 2019 hatte ich den Blog ziemlich vernachlässigt. Eine dringende Design-Überholung und die Behebung einiger technischer Fehler habe ich zum Beispiel aufgeschoben, habe kaum neue Artikel geschrieben und viele alte Artikel waren nicht auf dem neusten Stand.
Danach habe ich wieder viel am Blog gearbeitet und dann 6 bzw. 12 Monate später mit den Core Updates im Juni und Juli 2021 wieder stärker an Sichtbarkeit gewonnen. Mit dem Core Update im Mai 2022 bin ich schließlich auf den alten Stand von Anfang 2020 zurückgekommen:
6. Technische SEO-Fehler
Technische SEO-Fehler, die oft nach Relaunches, großflächigen URL-Änderungen, Domain- oder Hoster-Wechsel auftauchen, können sich sehr negativ auf die Sichtbarkeit auswirken.
Allerdings:
Wenn technische Fehler richtig und vollständig behoben werden, ist die verlorene Sichtbarkeit auch schnell wieder da. Meist innerhalb einiger Wochen.
Aber schauen wir uns doch mal eine kleine Case Study an:
Eine Kundin meines SEO-Kurses hatte im November 2021 den Hoster gewechselt und gleichzeitig die Permalink-Struktur angepasst.
Mit dem Resultat, dass ihre täglichen Klicks von über 2.000 auf ca. 1.300 Besucher gefallen waren:
Das Spannende war:
Der Umzug war gar nicht so schlecht umgesetzt. Meine Kundin hatte gewissenhaft Weiterleitungen für alle URLs angelegt und alle alten URLs wurden auf die neuen URLs weitergeleitet.
Für Nutzer sah alles komplett normal aus:
- Es gab keine Fehlermeldungen im Browser
- Alle Links wurden auf die richtigen Seiten geleitet
- Das Design war nicht zerschossen
- Alle Bilder wurden richtig angezeigt
- Keine Probleme mit dem SSL-Zertifikat
- etc.
Genauso spannend war:
Selbst ein Site Audit mit ahrefs zeigte einen Score von 93/100 an, was an sich ein sehr guter Wert ist:
Der Teufel steckte wie so oft im Detail:
Meine Kundin hatte unter anderem in ihren angelegten Weiterleitungen den Slash (/) am Ende der URLs vergessen, wodurch in Kombination mit einer anderen Fehleinstellung längere Weiterleitungs-Ketten entstanden sind.
Für Nutzer nicht (oder sehr minimal durch ein paar Millisekunden Verzögerung nach Klicken eines Links) merkbar. Für Google schon
Und, siehe da, nachdem sie das behoben hatte, ging ihre Sichtbarkeit wieder genauso schnell nach oben, wie sie gefallen war:
Damit dir so etwas nicht passiert oder damit du technische SEO-Fehler selbst finden und beheben kannst, gibt es in meinem SEO-Kurs ein komplettes Modul zu technischer SEO.
