SEO kann frustrierend sein. Du schreibst einen langen und mühsam recherchierten Artikel zu einem Keyword, aber landest nur auf Seite 2 oder 3 und kommst einfach nicht an deiner Konkurrenz vorbei.
Folgende Fragen schießen dir durch den Kopf:
Wie soll ich meine Konkurrenten übertreffen, die das schon seit Jahren machen? Ist der Zug schon abgefahren? Komme ich am Branchenprimus überhaupt vorbei?
Die knallharte Wahrheit ist:
In vielen Fällen wirst du es nicht schaffen. Einige der beliebtesten Suchbegriffe deiner Branche können sich als zu große Hindernisse erweisen, um sie mit deinen verfügbaren Ressourcen (Geld, Zeit und Expertise) zu überwinden.
Die gute Nachricht: Du musst deine größten Konkurrenten bei den wichtigsten Suchbegriffen nicht übertreffen, wenn du sie bei den kleinsten Suchbegriffen öfter übertriffen kannst.
Und da kommen Long-Tail-Keywords ins Spiel.
In diesem Artikel erfährst du alles, was du über Long-Tail-Keywords wissen musst: Was sie sind, wie sie funktionieren, warum sie wichtig sind und – ganz wichtig – wie du sie findest.
1. Was ist ein Long-Tail-Keyword?
Long-Tail-Keywords sind längere und spezifischere Keywords mit meist weniger Suchvolumen, aber auch weniger Konkurrenz und damit höheren Chancen auf eine gute Platzierung.
In der Suchmaschinenoptimierung klassifiziert man Keywords meist wie folgt (die Länge kann je nach Quelle um ein Wort variieren):
| Name | Länge | Beispiel | Konkurrenz | Conversion |
|---|---|---|---|---|
| Short-Head | 1 Wort | staubsauger | hoch | niedrig |
| Mid-Tail | 2-3 Wörter | staubsauger test | mittel | mittel |
| Long-Tail | ≥ 4 Wörter | beutelloser akku staubsauger test | niedrig | hoch |
Die obige Klassifizierung ist allerdings nicht zu 100 % akkurat und hilfreich:
Das Keyword „die fabelhafte welt der amelie“ enthält zum Beispiel fünf Wörter, ist aber nicht als Long-Tail-Keyword einzustufen, weil es sich um ein allgemeines Thema handelt und nicht durch einen „Schwanz“ an zusätzlichen Wörtern näher definiert ist.
Ein Long-Tail-Keyword ist nur dann ein „echtes“ Long-Tail-Keyword, wenn es:
- mehr als vier Wörter enthält
- ein Short-Head- oder Mid-Tail-Keyword näher präzisiert.
1.1 Long-Tail vs. Mid-Tail vs. Short-Head
In der folgenden Grafik kannst du sehen, wie Suchvolumen, Konkurrenz und Conversion-Rate der drei Keyword-Typen üblicherweise zusammenhängen:
Short-Head-Keywords haben ein hohes Suchvolumen, dafür ist die Konkurrenz auch sehr hoch und die Conversion-Rate niedrig. Letzteres liegt oft daran, dass die Ziele und Probleme von Suchenden sehr vielfältig sein können.
Wenn jemand „staubsauger“ Google eingibt, kann es sein, dass derjenige nicht unbedingt einen Staubsauger online kaufen möchte, sondern sich über die Funktionsweise informieren möchte oder ein Ladengeschäft in der Nähe sucht.
Mid-Tail-Keywords haben ein mittelhohes Suchvolumen, dafür ist die Konkurrenz niedriger als bei Short-Head-Keywords und die Conversion-Rate höher. Jemand, der ein Mid-Tail-Keyword bei Google eingibt, ist er oft schon klarer darin, was er möchte.
Jemand, der „staubsauger test“ bei Google eingibt, möchte wahrscheinlich bald einen kaufen, aber weißt noch nicht, welche Staubsauger-Art und welches Modell am besten ist.
Long-Tail-Keywords haben ein niedriges Suchvolumen, dafür ist die Konkurrenz niedrig und die Conversion-Rate hoch.
Jemand, der „beutelloser akku staubsauger test“ bei Google eingibt, ist in der Kaufentscheidung und der Produktrecherche schon deutlich weiter. Er ist sich schon darüber im Klaren, welchen Staubsauger-Typ er möchte und welche Eigenschaften ein passender Staubsauger mitbringen sollte. Vielleicht hat er auch schon ein paar spezifische Modelle ins Auge gefasst. Kundenbewertungen oder Testergebnisse zu sehen, kann schon reichen, damit er eine Kaufentscheidung fällt.
1.2 Suchvolumen ist nicht alles!
Wichtig zu verstehen ist:
Das Suchvolumen ist nur eine unter vielen Kennzahlen, die darüber entscheiden, ob es sich lohnt, auf ein Keyword zu optimieren oder nicht. ☝️
Sich bei der Keyword-Recherche ausschließlich auf das Suchvolumen zu konzentrieren, ist einer der größten Fehler, den ich bei SEO-Anfängern sehe.
Denn ein hohes Suchvolumen bringt dir gar nichts, wenn du nicht für ein Keyword auf die erste Seite bei Google kommen kannst.
Nicht umsonst ist dieser Witz in der SEO-Szene so beliebt:
Wo kann man am besten eine Leiche verstecken? Auf der zweiten Seite bei Google!
Wenn du noch mehr über das Suchvolumen und dessen Fallstricke erfahren möchtest, schau dir meinen Artikel dazu an: Was ist das Suchvolumen? Und wie ermittele ich es?
2. Wie findet man Long-Tail-Keywords?
Es gibt eine Reihe verschiedener Tools, die du für die Suche nach Long-Tail-Keywords verwenden kannst:
2.1 KWFinder
Der KWFinder (kurz für Keyword Finder) ist jetzt seit über 8 Jahren das Keyword-Tool meiner Wahl.
Und das nicht ohne Grund:
Er zeigt nicht nur ähnliche Keywords oder Autocomplete-Vorschläge mit Suchvolumen, Trends und CPC an, sondern zu jedem Keyword auch die dazugehörigen Suchergebnisse an.
Long-Tail-Keywords lassen sich sehr gut mit der Filterfunktion finden. Du gibst zunächst ein allgemeines Keyword wie „staubsauger“ ein, klickst auf den Filter-Schalter direkt unter dem Suchfeld und gibst bei „Number of Words“ ein Minimum von 4 ein:
Anschließend kannst du deine Liste nach „Suchvolumen“ oder „KD“ sortieren oder filtern.
KD steht für Keyword Difficulty Score und ist eine super nützliche Kennzahl bei der Keyword-Recherche. Sie zeigt an, wie stark die Konkurrenz für ein Keyword ist.
Keywords mit schwacher Konkurrenz kannst du an hell- und dunkelgrünen Scores erkennen, was hervorragend für eine erste Einschätzung ist:
Genial ist auch die Import-Funktion, mit der du Suchvolumen, CPC etc. von hunderten (Long-Tail-)Keywords gleichzeitig überprüfen kannst:
So kannst du dir z. B. Keyword-Listen aus AnswerThePublic oder einem anderen Tool exportieren und im KWFinder die Keyword-Daten abfragen.
Im Basic-Plan für etwa 30 € im Monat hast du 100 Keyword-Abfragen täglich, was für den Anfang mehr als genug ist.
Dazu erhältst im Rahmen der mangools Suite noch viele weitere nützliche Tools, wie den SERPWatcher zum Keyword-Monitoring.
2.2 Answer The Public
AnswerThePublic ist ein großartiges Keyword-Tool, um Long-Tail-Keywords zu finden.
Es sammelt Vorschläge aus der Google-Suche und ordnet sie nach Präpositionen und Fragen:
Es eignet sich übrigens auch ausgezeichnet dazu, die verschiedenen Suchintentionen hinter einem Keyword herauszufinden und die Zielgruppe besser kennenzulernen.
Aus dem obigen Diagramm lässt sich zum Beispiel ablesen, dass Nutzer, die nach dem sehr allgemeinen Keyword suchmaschinenoptimierung bei Google suchen:
- auf den Plattformen Jimdo und WordPress unterwegs sind
- hauptsächlich Anfänger sind
- kleine und mittlere Unternehmen sind, wie Ärzte, Hotels, Rechtsanwälte, Fotografen etc.
- eine Anleitung oder Übersicht dazu lesen möchten
Diese praktische Aufbereitung von Long-Tail-Keywords hilft dir erstens dabei, deine Inhalte besser auf die Bedürfnisse von Suchmaschinen-Nutzern zuzuschneiden und ihre Fragen besser zu beantworten.
Zweitens kannst du die verschiedenen Aspekte eines Themas besser überblicken. Somit wird es für dich leichter, Blogartikel inhaltlich zu strukturieren und Zwischenüberschriften zu finden, die sie an relevanten Long-Tail-Keywords orientieren.
PS: Die Pro-Version von AnswerThePublic lohnt sich nicht. Ich nutze seit Jahren die kostenlose Version und habe noch nie etwas daran vermisst.
2.3 Surfer SEO
Surfer SEO ist eines meiner Lieblings-Tools für SEO und eines der Tools, das ich am meisten nutze. ❤️
Nützliche Funktionen wie der Content Planner, Content Editor, SERP Analyzer, Keyword Research oder Audit, helfen ungemein bei der Keyword-Recherche und anschließenden -Optimierung.
Surfer SEO nutzt dabei künstliche Intelligenz, um deine Konkurrenten zu analysieren und dir dabei zu helfen, geschriebene Inhalte zu verbessern, damit du bei Google besser rankst.
Folgende beiden Tools von Surfer SEO eignen sich sehr gut, um Long-Tail-Keywords zu finden und deinen Content darauf zu optimieren:
Content Planner
Die Idee hinter dem Content Planner ist es, neue Themen zu entdecken, über die du schreiben kannst.
Das Besondere daran ist, dass es dir nicht nur eine lange Keyword-Liste ausspuckt wie der KWFinder, sondern dir fertige Keyword-Cluster liefert.
Diese bestehen aus einem Oberthema und 2 bis 16 relevanten Keywords, wie z. B. Synonymen und Long-Tail-Keywords:
Wenn du auf einen einzelnen Cluster klickst, werden die alle darin enthaltenen Keywords angezeigt:
Interessant ist zum Beispiel das Keyword „staubsauger ohne beutel tierhaare“.
Wenn du einen Vergleich zu Tierhaar-Staubsaugern schreibst oder einen Online-Shop zu Staubsauger betreibst, solltest du also ein oder mehrere Staubsauger ohne Beutel ergänzen.
Alternativ könntest du auch einen eigenständigen Vergleich oder eigene Produktkategorie zu beutellosen Tierhaar-Staubsaugern erstellen.
Content Editor
Der Content Editor ist das eigentliche Herzstück von Surfer SEO. Er zeigt dir, wie du deine Inhalte so optimieren kannst, dass sie den größten SEO-Effekt haben.
Der Editor berücksichtigt viele Ranking-Faktoren, z. B. wie viele Keywords du in deinem Artikel verwenden solltest und an welchen Stellen, wie viele Bilder ideal sind oder wie lang dein Artikel sein sollte, um auf Seite 1 zu ranken.
Mithilfe des Content Scores wird dein Artikel in Echtzeit bewertet. Du solltest einen Wert zwischen 70 und 90 anstreben und dann bei Gelegenheit gegensteuern, bzw. überprüfen, wie sich das Ranking entwickelt. Bei diesem Artikel gibt es noch einiges zu tun:
Der Content Editor zeigt dir die (Long-Tail-)Keywords und Keyword-Bestandteile an, die der Google-Algorithmus erwarten könnte und die du in deinen Artikel aufnehmen solltest, um einen maximalen Ranking-Effekt zu erzielen:
3. FAQ
Hier habe ich dir die Antworten auf die häufigsten Fragen rund um Long-Tail-Keywords zusammengestellt:
Long-Tail-SEO bezeichnet die SEO-Strategie, sich bei der Content-Erstellung ausschließlich (oder vorerst) auf Long-Tail-Keywords zu konzentrieren. Das kann sehr gut für neue Websites funktionieren, die noch nicht so viele Backlinks haben und die der Google-Algorithmus noch nicht als 100 % vertrauenswürdig einstuft.
NLP steht für „Natural Language Processing“. Surfer SEO nutzt NLP, um relevante Wörter und Phrasen zu extrahieren, die mit deinem Haupt-Keyword zusammenhängen. Dazu gehören neben Long-Tail-Keywords auch Synonyme und einzelne relevante Wörter.
Ein gutes Beispiel für ein Long-Tail-Keyword ist „Kann Meditation dich schlauer machen“. Es erhält laut KWFinder etwa 50 Suchanfragen pro Monat.
Zum Vergleich:
Das Short-Head-Keyword „Meditation“, auf dem das Long-Tail-Keyword aufbaut, erhält ca. 211.000 Suchanfragen pro Monat und wird damit 4.000 Mal häufiger gesucht.
